Een van de doelen van de test is mensen te laten nadenken over wat zij belangrijk vinden wanneer ze naar het ziekenhuis gaan. Kiezen ze voor de nieuwste apparatuur of voor de meeste aandacht, voor een à-la-carte menu of voor een consult via email. Een ander doel is deelnemers op deze wijze kennis te laten maken met de imagocampagne. Het onderzoek wordt aangekondigd via radiospots en banners op een aantal websites. Landelijke Open Dag Hoogtepunt van de imagocampagne is de Landelijke Open Dag van de ziekenhuizen op 19 september aanstaande. 65 Ziekenhuizen verspreid over het hele land zetten dan hun deuren open voor het publiek. Zij verzorgen rondleidingen, informatiemarkten, kinderactiviteiten en beantwoorden vragen van publiek. De open dag vormt het sluitstuk van de campagne ‘Het Ziekenhuis Zorgt’ die in 2007 startte met als belangrijkste doel het imago van de ziekenhuisbranche meer in overeenstemming te brengen met de realiteit.